“曾經27次登上春晚舞臺的蔡明奶奶，昨晚B站重新出道。”
丁薇知道老闆喜歡關注B站，投其所好道：“新身份是一個叫“菜菜子Nanako”的虛擬偶像。”
沈鋒一愣，虛擬偶像？
忍不住開啟影片，蔡明用本人極具辨識度的聲音介紹自己：“我是一個治癒系小萌神，外表蘿莉，年齡不明，會溫柔地為網友們排憂解難……”
僅25分鐘便登上B站直播人氣榜第一。
直播間被“草”、“我裂開了”、“夢回春晚”、“著名聲優”刷屏。
“聽說與蔡明的合作始於之前一起拍攝的職場觀察類綜藝《花樣實習生》，她以實習生的身份進入B站BW部門，與90後同事一起策劃舉辦Bilibili World。”
“當時為了更好地融入B站，節目組提議蔡明可以嘗試幕後工作，甚至可以體驗一下虛擬主播。”
丁薇八卦道：“結果還真炸了！”
聽到這裡，沈鋒忍不住追問道：“到底什麼是虛擬主播？”
“不是虛擬主播，這叫虛擬偶像！”丁薇認真道：“菜菜子與初音未來、洛天依根本不是一類。”
“初音和洛天依等虛擬歌姬需要前期對真人歌手進行聲音取樣，建立聲庫，創作者們再依靠人聲合成技術Vocaloid以及應用程序，對聲音進行調校，完成創作。”
“前幾天周深唱火的《達拉崩吧》原唱是洛天依的言和。”
“現在宅文化越來越盛行，初音未來變成第一個擁有環球演唱會的虛擬歌姬，華麗轉型當之不愧的虛擬偶像。”
沈鋒挺感興趣，你別說，再過二十年，說不定這才是未來真正的頂流。
“虛擬主播則不同，是近幾年直播賽道的新玩家，用虛擬形象和中之人組成。比如菜菜子的虛擬形象是一個舉著小燈籠、白色頭髮的萌系蘿莉，而背後的中之人就是蔡明。”
“從技術上虛擬主播的門檻更低，不需要聲庫，不需要依賴人聲合成和調校，只需要利用面部捕捉等技術，實現真人與虛擬形象的動態同步即可。”
“場景上虛擬主播與使用者的互動相對直接。虛擬偶像需要積累大量人氣，透過作品、節目、演唱會活動等方式與使用者互動，輸出內容的密集度受限。”
“但虛擬主播主要在直播場景中與使用者互動，表演才藝、聊天、做遊戲，甚至策劃綜藝節目，與使用者完成的是即時性交流與持續性陪伴。”
丁薇喝口咖啡，分析道：“最後是變現路徑虛擬主播的成本更低，虛擬偶像在出道前只能砸錢。而虛擬主播在產出作品的同時，各種充值打賞……”
沈鋒點點頭，說白了虛擬主播是真人參與塑造的，真人的個人特質對虛擬主播的影響很大。普遍情況中之人的身份需要保密，以維護虛擬形象及人設的完整性。
但菜菜子是一個特例，不得不說資深表演藝術家與虛擬主播的組合，的確是一種新奇而又充滿想象的體驗。
“VirtuaReal是B站與島國彩虹社合作項目，用來孵化運營虛擬主播，畢竟是二次元起家，調性很合適。”
“作為發源地，島國現在有名有姓的虛擬人物超過一千個，各大電視節目都能看到VTuber的身影，虛擬主播覆蓋到大眾文化。”
“直到今年資本緊縮，業內更加冷靜，向外不斷擴張的虛擬行業開始進入優勝劣汰的階段，整體發展趨於穩定。”
丁薇道：“與島國虛擬主播行業的發展階段不同，對於國內而言，虛擬主播還是一個相對空白、需要拓荒的巨大市場。”
“咱們的使用者是接受型需求，市場只要能提供好產品，他們才會瞭解和喜歡。”
沈鋒恍然大悟，難怪這段時間B站首頁瘋狂招募聲優，原來……
這套模式挺成熟，B站可以學習島國較為成熟的運營方式，同時在實踐中對虛擬主播進行本土化。中日主播的聯動直播等活動，也為雙方擴大受眾群體提供更多機會。
當然培養一名虛擬主播，就如同培養一名偶像，需要漫長的孵化。過程中能夠持續有效地產出內容，是重中之重。
僅靠一兩次的成績，虛擬主播無法留住老使用者，更無法吸引新使用者，也不可能成為被大家喜愛的偶像。
創作形式又與單純的動畫IP不同，由於虛擬主播的影片投稿太過密集，使用者情感依賴與日俱增，所以中之人和虛擬形象之間的連結也必須更加穩定。
完全塑造一個“人”出來太難了！
丁薇看出老闆的心思，笑道：“B站的優勢在於有許多創作能力非常強大的UP主。”
“您看VirtuaReal專案名字的設計已經透露出合作雙方的小心思。Virual（虛擬）和 Real（真實）的組合，但少了一個字母l。”
“就算虛擬和真實結合在一起，但B站估計想更強調真實的那一部分。也許每天真實的肉身反而是虛假的，當擁有一個虛擬形象，反而更能勇敢地表達真我。”
沈鋒點點頭，鼓勵主播們嘗試新玩法，支援粉絲們進行二次創作，在與使用者的充分互動中孵化IP，以創造更大的價值……
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這就是B站的最大底氣！