“可是咱們要是這麼做的話，會不會出什麼事？
畢竟，這有些打擦邊球的嫌疑了，要是真的出什麼事的話，這個專案，說不定也會受到牽連……”
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陳月華作為整個專案的技術研究人員，她很清楚這個陵山貢果，到底有多大的本事。
其實說白了，他覺得這樣的宣傳，有些虛假宣傳的意思了。
當然不要說是她了。
就連周立民這種遇到事情，平時都會非常冷靜考慮再三的人，也覺得這樣做是不是有些無恥加危險。
反倒是一旁的馬國富，聽到周正把這兩位抬出來，眼睛瞬間就亮了。
這位也算是有兩把刷子。
在周立民還沒有來之前，一直是縣裡招商局的代理一把手，腦子裡多多少少，也算是有些墨水。
“這個宣傳嘛，也不算是誇大吧？”
“當然不算是誇大了！”
周正趕緊把話頭接過去，看了母親一眼，說：“老媽，你就把心放到肚子裡，一準沒事兒。”
“要不然，你看現在電視上放的那什麼腦黃金啊，生命2號呀。
你說那東西，對孩子腦子有沒有好處，其實說不清啊，是吧，這種保健品嘛，就和咱們這個東西一樣，您寧可信其有，不可信其無。”
“畢竟，如果從歷史方面來推敲的話，女皇帝來咱們這兒吃塊蘋果。
但是很有可能的嘛，她給自己選墓地的時候，走半道上渴了，隨便扒拉一塊兒蘋果。
她咬了一口……她就算只吃一口，那也是貢果啊，對吧，所以其實，我這也不算是虛假宣傳。”
在解釋這些東西的時候，周正其實想笑虛假宣傳開什麼玩笑。
這年頭國內的虛假宣傳的例子還少嗎？
就以保健品三大巨頭來說吧。
他們把自己的保健品吹噓的就是，兒童一喝就是神童。
老人一喝，就身體強健，吃嘛嘛香的那種。
也就是在2000年前後那幾年間，國內的保健品市場行業的發展，已經達到了一個極其龐大的水平。
就光是在那幾年間，就冒出了好幾個億萬富翁。
可以想象。
那些背後吃螃蟹的人，利用保健品這個由頭到底圈到了多少錢？
誰也不知道。
但光是舉個例子，其實就能看出來了。
相信健利寶這款飲料，誰也喝過。
但其實這款飲料在九十年代，就已經開始火爆起來。
而當時這款飲料，還做過一個特別厲害的宣傳。
大概內容就是，想要獲得和運動員一樣超級強健的體魄，就要喝他們的飲品。
廣告做出來宣傳和標語，大有和腦黃金那些保健品爭鋒相對的樣子。
因此，和他們那些宣傳比起來。
周正覺得自己只是想給品牌加點新聞和內容，已經是夠體貼，夠人性化了。
“那就好啊……”
總算是把母親給說動了，老爹那邊，看情況應該情緒也穩定了下來。
只是周正覺得，他有必要再加一頓猛火，好好把這老兩口的思想，好好鍛造。
“可是，這個品牌支撐找到的話，咱們可以女皇帝為熱……熱點。但是內容方面，怎麼弄？”
馬國富很直白的提出了這個問題。
眼下他們這些人，壓根就不懂這些東西。硬是要讓他們去做，也只能無功而返。
“沒事，寫故事嘛，我在行！”
周正大包大攬的，應了下來。
再怎麼說，哥們也是暢銷書作家，隨隨便便勾勒個故事，那還不跟玩一樣？
“那行，那我和你爸商量商量，咱們儘快提出一個章程來！”
老媽竟然化身為急性子，這樣周正有些尷尬。
“你先別著急啊媽，我這還沒說完呢！”
“啊，還沒完？”
“當然沒完，說實話，咱們剛
才只是說了第一步，而這第2步嘛，就是需要品牌傳播，也就是需要比較精細的議程設定了。”
所謂的議程設定，其實就是在不同的時間點，將不同的訊息以媒體人的方式釋出上去。
讓受眾們在他們覺得特定的時間內，能夠接收到內容的一種方式。
但其實這一切，大多數情況下，都是媒體人在背後操控的。
所以這叫做議程。
但是受眾們對於這些訊息的引導和理解，他們其實本身是處在無意義的狀態下。
很少有人能夠反應過來，自己是被引導著，才去看這個訊息。
舉個很直觀的例子。
就拿褚老爺子的橙子來說吧。
就比方說，褚橙到了收穫的季節了。
然後再進入了千家萬戶的餐桌上，但是就光是一個橙子的話。
你也沒辦法，讓大家把所有的熱點全部都集中在他身上吧？
畢竟水果就是水果。
就算是再好吃，它也不可能佔據整個熱點的最高峰？
除非，有和這個水果匹配的熱點新聞產生，然後被人們所消費。
這樣的話，熱點以及相應的話題度，就會緊隨其後跟著過來。
在這種情況下，品牌找到了黃金支點，也能夠帶來可觀的利潤。
但這僅僅只算是單點突破，也就是常說的，浪一波就走的那種狀態。
可是議程設定所需要的，並不只是一個單點的傳播。
比如說，一個明星鬧了緋聞。
然後有很多八卦記者緊跟著過去去採訪。
去各方打探訊息，或者去網上釋出一些並沒有被證實，或者說有人說假話的一些言論。
但就在這個時候突然有人爆料說，他手裡掌握著這個人出軌的證據。
能夠很清楚的證明，這個人其實在很早以前，就已經幹出這樣的事情。
但整件事情曝光出來，又有官方說，這些都是假的，是有人在故意抹黑他。
這一來一回，所構成的一個聯系性的傳播內容。
它其實用媒體的語言來說，就是不斷的在進行議程設定。
而媒體人也常常將它戲稱為，像是看了一部連續劇。
就像是吃瓜群眾們圍繞著一個八卦事件。
吃了一個瓜兩個瓜，三個瓜，無數瓜開始吃。
這個在專業名詞上，叫做系列傳播，也叫做報道傳播。
從中抽絲剝繭就能夠看出。
比如說是，媒體人做了一個新聞傳播之後。
他的這個傳播，也就是這個新聞，得到了大家的廣泛關注，然後在社會上有了發酵。
但他緊接著又去尋找第2個新聞落腳點，第3個新聞點。
使得整條新聞不斷地被消費，不斷地被傳播，將整個新聞推陳出新，熱點話題，也不斷推向高潮。
這就算是一個成熟的議程設定了。
“兒子，你說的那個議程設定，真的那麼厲害？”陳月華聽著周正的描述，覺得有些不可以思議。
“嗯……這個，怎麼說呢，我說的是最理想的狀態。但您知道吧，新聞這個東西，在不斷的傳播的過程中，很容易出現偏差。”
“所以，要是咱們的新聞落腳點找錯了，就很容易出現一些控制不住的事。”
這些事，周正以前經歷過。
在他漫長的行業經歷中，因為新聞落腳點的偏差，所造成公司的困境，也不是一次兩次了。
“那咱們要是沒有經驗的話，等到出了問題，怎麼解決？”
老爹周立民，適時的插入整個話題。
“這一點您可以放心，我……我們學校有很專業的教授，到時候我向他請教就行。”
“那會不會太麻煩人家教授了？”
陳月華數落著兒子，“我說你小子，也別光顧著佔人家教授的便宜。記住媽的話，人家教授要是平時有什麼小忙啊之類的，你就能幫就幫，聽到
了沒有！？”
“哎，我知道了啊，媽！”
“那這個議程設定結束後，再往後推的話，應該就到品牌延伸環節了吧？”
馬國富琢磨著。
“嗯？馬叔叔您可真厲害，我接下來就要說呢！”周正倒是很意外。
馬國富能有這種悟性。
看來還真是人不可貌相，海水不可斗量，永遠都不要小瞧別人。
“其實我要說的就是品牌內容的推廣。
因為一個好的產品呀，它背後一定要有屬於自己這個品牌的內容和品牌新聞。
我們必須把這些東西，當做新聞一樣去傳播。
而且要琢磨著，把他們推向更高峰的話，也必須為咱們的品牌新聞制定議程設定。”
他們畢竟搞的是品牌化。
而好的產品除了需要紮實的基礎，也就是產品本身的優秀之外。
好的品牌新聞，在傳播過程中，也佔據了極為重要的那個點。
但像這種品牌新聞的傳播。
在傳播過程中其實不是一步到位的，他需要有很精密的，精巧的議程設定。
最好是針對不同的消費人群，不同的消費場景和不同的消費觀念和理念。
專門制定出，針對於不同型別消費者的，比較恰當的傳播議程。
“可是這個品牌新聞，我們也不會啊……這邊也沒有人能做這樣的事。”
馬國富說著說著，眼睛已經移到了周正身上，這其實就已經很明顯了。
“品牌新聞嘛，很簡單的，我們今年剛學了，這個我就能寫！”周正對自己很自信。
說實話，就算是談到對於企業的管理，周正都不敢自信的說，自己一定在行業中，具有非常優秀的極高水平。
但在這些文案工作上，他卻有絕對的自信。
畢竟，大學七年。
不客氣的說，他幾乎把和傳播學有關的，甚至只是沾上一絲聯絡的書，基本上都翻了一遍。
又在實戰中，一手創立了古都報業集團。
算是融會貫通，把這些知識都穩穩當當的學了一遍，加以利用。
文案工作對他來說，很簡單。
要不然，他也不可能熬上兩三天的時間，就能寫出一份很穩妥，很周密的商業計劃書了。
“那也好！”
雖然覺得兒子優秀的有些過分，但畢竟是做父母的兒子越優秀了，他們越開心嘛。
“不過，整個品牌做到這塊，應該就差不多了吧？”老爹其實覺得。
整個專案如果能順利過渡到這個階段，真的就已經要阿彌陀佛了，再也不敢往下想。
“其實如果專案能順利的過渡到這個階段，基本上已經算是一個成功的品牌了。但如果想再往前邁一步，也還是有機會的。”
周正說的很客觀。
“再往前邁一步，那是什麼水平？”馬國富狠狠的咽了口唾沫。
“如果順利的話，更進一步的可能性，應該是全國馳名的品牌。”
“什麼！？全國馳名的品牌？”
三個人都嚇了一大跳，他們沒聽錯吧？
其實按照他們心裡的想法。
要是這輩子，能把陵山貢果的這個專案，做到全省聞名，以至於，有可能的話，推廣到其他西部諸省，這就已經是巔峰境界了。
但看兒子一副很平靜的樣子。
周立民就覺得很丟人。
老子竟然沒有兒子想得長遠，還在那裡束手束腳，想想就有些尷尬。
“那……具體應該怎麼做？”
還是馬國富最先回味過來，問出了在場三人，都想知道的問題。
“很簡單，引爆品牌，把握決定性的瞬間！”周正目光如炬，要是靈山供果能夠達到引爆品牌的水準，老爹老媽還真的有可能藉助這玩意，在政途上狠狠地往前邁上一步。