終於,兩個巨要臉的男人在“開拓者”的會議室裡達成一致。
送走了“大家樂”集團的關鴻一行,範俊西又和方嵐、大輝坐在了一塊。
大輝拿著一疊資料在向小范總彙報這兩日的調查結果。
方嵐看著坐在單人沙發上的範俊西,夾著煙望著窗外,感覺根本不在乎大輝究竟念唸叨叨叨的是什麼。
只沉浸在自己的世界裡。
她想的沒錯,範俊西的確如此。
這一會,他的大腦就如同一臺播放器一樣,一部接一部的看個不停。
直到大輝唸完最後一頁紙,他仍然沒有任何反應。
大輝抓起茶几上的一瓶水,咕咕的喝了大半瓶後才發現和範俊西根本不在一個頻道。
忍不住問了一句:“範總……範總,我已經說完了,您有什麼想問的?”
範俊西三秒回神,一把抓過大輝手上的資料。
他這會必須要確認一下,這個世界還沒有“它”的出現。
一頁一頁,全都記錄著各個超市的廣告主題和配圖。
反覆翻了兩遍後,範俊西長吁了一口氣。
“各位親愛的小夥伴……”他笑眯眯的端起礦泉水,對著窗外微微一晃:“今天的陽光格外好。”
“有主意了?”方嵐一見他那個得瑟樣,就明白了三分。
大輝有點猶豫,疑聲問道:“超過瑪爾沃的廣告?”
範俊西反手把水扔給了他:“那必須啊,不過這廣告的技術含量不低。你馬上聯絡一下製作中心的老大冷斌,這次又要他親自出馬了。”
方嵐和大輝快速的點了點頭,急著問道:“其它一會再說,你先說說你這次到底準備了什麼樣的策劃?”
“我要作一輯美食廣告。”
“就……就這?”
“興奮了半天,就為了個小吃拼盤?”
範俊西沒著急,他仔細想了想該怎麼向他們形容:“你們見過在鏡頭前活過來的美食嗎?沒有擬神化,而是真的讓它們活過來,並且讓每一個看見它的人都立刻就想把它吃掉。”
這話終於讓眼前的二位不敢小覷。
這個讓範俊西絞盡腦汁找到的廣告,就是擁有100多年的歷史,來自英國知名的瑪莎百貨公司。
根據方嵐和大輝蒐集的資料上顯示,“大家樂超市”和“瑪莎超市”有著非常相似的經營結構。
為了更好的豎立自己的品牌形象,他們的賣場除了引進一些大眾熟悉的百貨品牌。
還專門開發了自有品牌,品種涉足服裝、鞋帽、飾品、家居和食品。
其中主打食品,一直宣稱口味純正,選料嚴格,不新增防腐劑。
當然,價格還非常親民,被譽為是“菜籃子裡的奢侈品”。
範俊西覺得這是一個很好的賣點,但“大家樂”對這一塊的宣傳倒並不是很到位。
致於他為什麼會認為“瑪莎超市”的廣告能購媲美“沃爾瑪”?
因為這是他見過的最驚豔的美食廣告,沒有之一!
不但驚豔,還妙趣橫生、百看不厭。
關鍵還在於,它也是一家擁有自己標誌性背景音樂的廣告,還是一曲非常絕妙的配樂。
這首節奏感強,旋律洗腦的歌曲摘自《Rather Be》,原唱是英國電音樂隊清潔盜賊(dit)。
樂隊的成員表示,這是一首關於對陪伴在身邊之人存有滿足感的歌曲。
這首歌的成績相當好,在包括英國、德國、丹麥在內許多國家的單曲排行榜上登頂。
最後,還打進美國公告牌單曲榜前十位置,並一舉獲得了第57屆格萊美獎“最佳舞曲錄製”獎。這段音樂開頭即是高/潮,範俊西乾脆給接下來要拍攝的這部“大家樂超市”的廣告命名為《美食狂想曲》。
至於廣告的效果,範俊西一點也不擔心,他只怕不能完全還原。
瑪莎超市的廣告例來牛逼,每一輯都是藝術品,這話可不是他們自己說的,而是來自人民的呼聲。
因為它的成功,全世界很多廣告公司都成立了研究小組,每當《瑪莎》新推出一期廣告,就會引來許多兄弟單位的分析和學習。
那麼這麼牛逼的廣告究竟出自誰手呢?
《瑪莎超市廣告》的廣告團隊,是由2兩位法國攝像、兩位財務、一位助手加上兩名廣告經理,總共七人。
在一間大房間裡,依靠一張用黑布罩住的桌子和一大堆瑪莎百貨的食物就拍攝完成。
最關鍵的,整個廣告中沒有使用任何電腦生成的圖片或是後期特效。
一切都堅持自然拍攝,人工製造效果。
如果呈現不出完美畫面,就反覆嘗試,很多時候會反反覆覆拍攝幾十次、上百次,直到滿意為止……
這個拍攝團隊足足辛苦拍攝了 18 個月,才最終打磨出一支 1 分鐘的廣告短片。
終於拍出了讓全世界人舔屏的廣告。
《瑪莎百貨》的食品類百分之八十以上都是自有品牌。
在英國口碑極高,特別是零食、甜品更是有著極高的人氣,甚至有“美味零食千千萬,瑪莎超市佔一半”的美名。
而它拍的食品廣告更是一種享受。
一千種創意,讓人驚歎,讓人垂涎欲滴、讓人欲罷不能。
隨著叮叮咚咚咚背景音樂——
水汪汪的新鮮橙子,一掐,汁水就滿溢出來。
放入鍋中,“咕嘟咕嘟”,煮出一碗濃郁的且清甜的橙子醬。
雞腿焦脆又多汁,搭配烤金橙和金橙汁,新鮮清爽,喚醒味蕾。
一隻龍蝦躍入水中,當龍蝦鉗被砸開的那一刻,“咔嚓”一聲。糟糕!是心動的感覺。
香甜的義大利通心粉上,鋪上整整一層龍蝦碎肉,撒上蘿蔔碎,澆上南瓜濃湯。又一道美食就這麼做好了。
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大塊又肥厚的三文魚,被緊緊的裹住,撒上特製的香料,放入烤箱中炙烤,由蓬鬆到緊緻。
切開後,奶白的醬汁緩緩流出。一口咬下去,就是滿滿的幸福……
想要打動他人,必先打動自己。
如果自己都覺得不合格,怎麼讓他人買單?
於是,範俊西決定先從挑選食材開始,不管大小事情,都做到了極致。
至於拍攝技巧嘛……
“冷斌呢,怎麼還沒過來?”範俊西看著大輝問道:“趕緊去催一下。”
………………