“潮流合夥人?”
沈鋒聽完宋芸彙報完,問道:“蘇芒的新專案?”
“以經營綜藝形式,加入國潮元素,說白了就是老瓶裝新酒。”宋芸解釋道:“已經敲定吳亦凡、潘瑋柏這對在《新說唱》的鍋巴兄弟,以及自帶流量的楊天寶,熱度應該不低。”
沈鋒點點頭,潮人試運營效果很好,日活輕輕鬆鬆破百萬,尤其是小眾版塊,使用者粘性很高。
“愛奇藝野心勃勃,想打造一檔爆款,導演是副總裁直接掛帥,導演是大花臂車澈,就是搞有嘻哈和唱作人的傢伙。”
沈鋒拿起計劃書,難怪蘇芒那娘們會找上自己,看著吳亦凡的定妝照,這傢伙在潮流文化的路上越玩越嗨了?
簡單看完,問老宋道:“你認為呢?”
“我認為綜藝節目本身沒什麼問題,衍生的付費內容、遊戲,線上銷售與線下體驗店、嘉年華等的開啟,又擴充套件、的確能完善產業鏈條。”
“尤其是帶貨,說不定真能探索一個新的運營和商業模式。”
沈鋒用手指敲著桌面,這兩年所謂的慢綜藝很吃香,比如何老師黃小廚的嚮往的生活,算是安撫都市人的某些痛點。
明星開店、少量資金支援、各種環節都需要自己解決……
套路不新鮮,但嘉賓選擇的還挺準,吳亦凡的造型經常成為討論話題,潘瑋柏擁有與李晨合開的潮牌店,加上二人組成的鍋巴兄弟,某種程度既保證專業性,又不缺熱度和話題。
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加上楊天寶的老本行,畢竟是模特出身,還有說唱歌手福克斯、00後小花趙今麥,未來王源等飛行嘉賓的加入……
“所有開店類綜藝都有固定套路,客人全是實現安排好的託。”
宋芸笑道:“觀眾也不傻,其實無非是換個場景聊天搞笑,無論是去山清水秀的農村,還是浪漫洋氣的歐洲小鎮,只是背景板不同而已。”
沈鋒點點頭,現在輕鬆有趣對於觀眾來說,也是一種吸引力,無所謂好與不好,就像佳佳的直播,享受的就是簡簡單單高高興興的過程。
“將呈現的重點放在賣和營收沒跑偏,我就怕最後弄的不倫不類。”
沈鋒有些不屑道:“國內綜藝全部一個尿性,尤其是職場類,剛開始各種裝逼各種作,最後全是水,沒一個正兒八經的乾貨!”
宋芸見老闆難得憤青的樣子,忍不住笑道:“沒辦法,就算導演組設計各種細節,那些大腕明星會認認真真執行?”
“比如前期進貨成本如何控制……每件衣服的不同尺碼以及各尺碼的數量如何確定……早期怎麼引流促銷……”
“最後肯定是美美的在鏡頭前擺幾個pose,輕輕鬆鬆把錢賺到手,背後全靠工作人員瞎忙活……”
沈鋒哈哈大笑,這個總結很精闢!
“車澈+吳亦凡+潘瑋柏的組合,大機率會承接有嘻哈所謂的peace & love精神。蘇芒被時尚芭莎灰溜溜趕下臺,肯定憋著一股氣準備東山再起,硬生生打臉老東家。”
“畢竟國內這種節目寥寥無幾,最近咖位最大的還就屬潮流合夥人,您看?”
沈鋒明白宋芸的意思,所有主播的流量已經讓潮人冷啟動成功,接下來就是如何打造成爆款?
明星代言肯定不能少,總不能什麼都讓香水王子拋頭露面吧?
想帶貨效果達到最佳,必須要能夠引起更多關注。或許爆款可遇不可求,但是瞄準圈層,擊中目標受眾、引起大範圍共鳴,絕對不會錯。
“拿下冠名權!”想到這裡沈鋒決定道:“你親自去盯著。”
“咱們也不能一棵樹上吊死,去試試愛奇藝的水……”
宋芸用筆記下老闆的指示,分析道:“今年愛奇藝也沒閒著,商城線上集合店同步上新、魔都開限時體驗店、聯合Sneaker 舉辦球鞋潮流嘉年華、舉辦數字影展……”
“阿里有支付寶、企鵝有微信、美團有外賣、頭條有抖音……”
“百度這個曾經的三巨頭求生欲也很強啊。”
沈鋒哼一聲,不屑道:“你以為AI是那麼好ALL IN的?”
“別說虛無縹緲的人工智慧,就連5G我敢說沒有十年八年也不會成氣候,現在都是風投吹牛逼吹出來的。”
“其他都是廢話,既然咱們砸幾千萬代言,絕對不能讓導演組牽著鼻子走!”
沈鋒吩咐道:“每一集必須植入潮人的不同版塊,貨品也要主推咱們的合作品牌……”
“他們不是想主打國潮?”
打發走老宋,讓她去跟蘇芒磨嘴皮子,兩個老孃們肯定有共同語言。
今年開始帶貨綜藝已初露鋒芒,加之直播熱潮,幾大平臺都不會閒著,這是迎風口而生的內容變化,也是新消費風潮的體現。
年輕人不再滿足於單純的選買,而是希望附著於文娛內容,裝逼也要明明白白的。
但不論帶貨屬性多明顯,恰飯慾望多強烈,綜藝畢竟是節目,必須保證娛樂性。
不然人家乾脆直接去看直播不好嗎?
算了,這種錢少不了,尤其對於新專案,日活破千萬全靠砸錢了。
到時候手裡籌碼越來越多,拿起千萬使用者再去跟知名潮牌談合作,這才叫底氣。
最後微信走一波,
666!
奢時光的小眾跟潮人不是一個東西,前者要的就是物以稀為貴的調性,真正土豪享受的優越感。
妥妥的二八消費理論,甚至是百分之一的人產生百分之八十的購買力,這才是核心競爭力。
潮人不一樣,小眾只是相對於主流而言,他們更需要認同感,需要身邊有志同道合的朋友,需要有交流溝通的圈子。
一旦建立穩定關係,粘性遠超其他領域,畢竟這是審美和三觀的問題,不是簡簡單單便宜不便宜的事。
奢時光最大護城河就在於錢,每年幾十萬會員費就是最大門檻。
潮人護城河是圈層差異,不是一家人,不入一家門。
在沈鋒眼裡,M是直播風口,百萬贏家是知識風口,而奢時光和潮人……
就算是小眾領域垂直風口吧!
一招鮮,吃遍天。
十四億人,別說百分之一,就是萬分之一你能拿下……
嗨爆了!