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第168章 零用錢才是王道

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“同袍?”

沈鋒看著眼前的李維,點頭道:“名字不錯。”

親耳聽到大佬認可,李維興奮道:“去年消費人群已超過兩百萬,規模破二十億,今天最少還能漲三倍!”

“Z世代對傳統文化的重視提升有了新的高度,富人們帶起的教育潮影響力逐漸擴大,紛紛送子女穿漢服,進私塾,漢服不僅是一種服裝,更是傳統文化的載體……”

“尤其是高客單價,高毛利率,高復購率,高轉介紹和高增長速度……”

沈鋒看著李維侃侃而談,市面七八個漢服APP,最後鎖定這傢伙。算是最少一批資深玩家,圈裡口碑不錯。

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李維越說越沒有底氣,也見過不少投資人,但從來沒有沈鋒這麼強的壓迫感!

這可是傳說中的大神!

“原本我們是行業第一,可去年花夏和古桃入場,人家背後是財大氣粗的阿里和虎牙,所以……”

李維只能實話實說道:“這兩個月資料不太好。”

沈鋒點點頭,這種事太正常,用錢砸誰不會?

“我們已經跟徐嬌達成合作關係,就是演星爺女兒的演員。”李維趕緊自救道:“創立織羽集品牌,她不僅是形象代言人,同時也參與設計團隊提供建議。”

沈鋒看過行業調研,玩漢服可不便宜!

隨隨便便大幾百,好的幾千,最牛逼的幾萬都有。目前銷售模式多為小批次量產,預售和定金支付。

發貨長短取決於款式的復雜程度和商家供應鏈的處理能力,暢銷品牌能在激烈競爭中勝出,很大程度在於能快速響應消費者需求,同時保證產品工藝。

說白了還是有錢。

好就好在市場尚未出現一個國民認知度高的代表品牌,透過線上開店獲得現金流是多數商家的玩法。

但淘寶的缺點在於價格提不起來、利潤薄,大平臺獲取流量越來越困難,實體零售渠道會成為未來發展趨勢。

“我認為漢服體驗館肯定會成為年輕女性消遣週末時光的熱門地,非漢服粉絲或無購買能力的消費者也能獲得嚐鮮入坑的機會。”

李維認真道:“純租賃和體驗+銷售模式,商家參照古風場景進行裝修為拍攝提供場地和道具,消費者可以自行穿戴漢服到店拍攝……”

“一家最少購置五十套以上,且漢服材質輕薄,多人穿戴磨損率較高,這又是助推銷售的新途徑……”

沈鋒擺擺手,打斷道:“銷售無所謂,主要是流量如何獲得?”

李維打起精神,開啟APP,展示道:“我們的主介面包含古風、打卡、釋出、訊息、我的五大功能。其中古風包含“熱門”和“關注”兩個板塊……”

“熱門頁頂部橫向排布大量站內活動,囊括點亮打卡、相簿製作、拍賣等,使用者戳中相應話題即可抵達參與介面……”

“頁面下翻,能瀏覽感興趣的圖文和影片。關注板塊,則向使用者展現已關注賬號的內容……”

“特別是打卡,會定期分享適合同袍拍照聚會的地點,如黃埔古港、沙灣古鎮等。以打卡場景收集使用者畫像,並用懸賞徵集的福利,利用地緣+趣緣推動交友互動……”

在沈鋒看來,漢服十幾年前就有,也是這兩年才被推向前所未有的高度。說白了就是漢服傳播方式、受眾屬性帶來的鉅變。

所謂漢服熱,是戲精的勝利,也是短影片的勝利。

去年的漢服熱,一度被網友戲稱:披床單的孩子們長大了!

再次應徵赫柏迪格的預言:亞文化被主流文化收編的過程中,消費主義是重要動力。

它將本來具有邊緣性和圈層標識功能的亞文化符號,迅速收編和改造為主流文化中可販賣的元素。

佈局漢服社交,最先需要解決使用者是誰的定位問題。這影響著產品功能開發、傳播方式、宣傳渠道等後續問題,是決定平臺格局的關鍵。

想到這裡沈鋒開口道:“”想要瓜分同袍,漢服社交軟體至少要能給使用者帶來增值體驗!”

“然而現有產品幾乎都是根據同袍的網路痕跡,對其互動形式進行簡單機械整合。比如你們這個所謂最具特色的圖書館功能,應該是照搬lo圈的玩法吧?”

李維瞬間懵逼,大佬難道是同道中人?

沈鋒繼續道:“與其苦戰社交,不如轉做工具型產品。你們要是能整合識圖、電商、換臉功能,提供虛擬換裝、種草購物的一站式體驗,更能解決使用者的實際剛需。”

“至於看似新穎的打卡機制,不過是想將脫離地緣社交的年輕人拉回原地。但對於多數同袍來說,頻繁的聚反而會消解圈層特殊性,反而導致她們追求的夢幻感破滅。”

盯著李維,嚴肅道:“千萬不要產生成為下個毒的美好願景!”

“球鞋產業規模高達百億,且全球市場逐漸擴大。漢服雖增勢迅猛,但量級實在差太多。”

“什麼lo圈、漢服圈,抵制炒價的聲音此起彼伏。使用者消費習慣的差異,意味著圈層社交終將走向不同道路。”

就在李維面露絕望的時刻,沈鋒突然笑道:“這樣吧,兩千萬要你百分之六十股權如何?”

搞定合同,讓老宋帶走樂的屁顛屁顛的李維,沈鋒伸個懶腰,又一塊拼圖完成。

盲盒、潮鞋、漢服……

妥妥的三板斧!

想到這裡拿起最新的90後青年生活形態報告,不得不說去年是一個風口稀疏的寒冬。

相較於17年的消費升級、18年的新零售,19年直到現在,一級市場依然沉寂,缺少行業性的投資主題。

但在資本看似風平浪靜之下,新的使用者消費行為特性,正在推動各種新生商業細分領域迅速勃發,一個個大眾注意力之外的角落,創造新的財富與機遇。

漢服、Lo裙、JK制服……

曾經那些叫不上來名字的服裝派系,正隨著亞文化的發展壯大,逐漸走出漫展、遊戲、文化節……

變成九零後零零後的最愛。

八零後甚至很難理解,為什麼有人為這些寬袍大袖的古裝買單?

為各種五花八門層層疊疊的公主裙一擲千金?

簡簡單單的女生校服憑什麼令宅男痴迷不已?

在自己看來,網際網路原住民、Z時代等一眾標籤的年輕群體,相比起前幾代人,不單單與網際網路連線更加緊密,有更強的資訊獲取能力。

社會發展帶來更強的物質基礎,允許他們在日常生活中個性特徵更強烈,服飾選擇更為多樣化,這才是關鍵。

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