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第134章 千萬不要考驗資本家

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沈鋒眼前一亮,別看小丫頭個子不大,真有點振聾發聵的意思。

“二手奢侈品是一個有溫度的生意。”

董秀文嚴肅道:“因為是一個非標的事,需要很多潤滑的環節,店員有的時候就像姐妹一樣,打消客戶的顧慮,順便安利這個包如何美?”

“很多時候人家和你聊了兩三個月,你好意思白嫖?這是平臺做不了的吧?”

“前兩天有個姐妹看上一款Burberry的帆布包,在電商、代購、線下各渠道糾結半天還是選擇我們,就是因為那種在店裡精挑細選的感覺讓她多花錢也在所不惜。”

“剁完手後被朋友吐槽:包包還不如購物袋看起來高檔!”

“但人家還是覺得這錢花的很值,用原話說:皮的又怎麼樣呢?多貴的皮能值這麼多錢?”

“買奢侈品重要的不是包,而是一系列交流體驗!”

沈鋒對這番話刮目相看,網際網路巔峰一切的時代還能有反向思維的確不容易。

越是這樣越逼問道:“奢侈品會壓貨,商家必須先墊資,如果一年半載都賣不出去,折價處理就要在單品上虧損,你如何解決?”

“你的自然流量就那麼多,如果一年進店1000個人,這些人能有多少轉化,全看你夠不夠努力。”

“比如在私域裡聊得怎麼樣?引導裂變的方式夠不夠靈活?”

董秀文毫不避諱道:“有的人能把一千裂變成五千一萬,有的只剩下兩百,說到底還是一個重服務的生意。”

“而且對於線上平臺來說,光是奢侈品的低頻屬性,就夠尷尬了。”

“這個品類線上直接拿錢把流量砸進來,這玩意兒完全算不過來賬的。打個比方,一個流量買過來的是八百塊,可能最後只能賺回兩三百!”

沈鋒點點頭,說到底高頻打低頻容易,低頻打高頻難。

因為對於使用者來說,半年買一個包頻率已經算高了,可半年之後很可能已經忘了當初在哪兒買的?

低頻消費很難產生使用者心智,更不用說培養消費習慣,整個行業裡唯一高頻的可能就是養護。

同樣的問題也發生在二手車賽道,曾經一句:瓜子二手車,沒有中間商賺差價。

為把這句廣告植入使用者心智,楊浩湧在過去三年砸了幾十個億,結果呢?

不但沒有幹掉中間商,人家反而變成平臺粘性最高、停留時長最多的使用者!

只能尷尬的偷偷換掉廣告語,變成什麼二手車開啟全國購?

透過打通全國車源、在金融、車後、物流、定價、檢測等基礎能力向全行業輸出,為中小型車商賦能……

妥妥的擁抱車商!

究其原因,二手車的問題跟二手奢侈品差不多,車商拿貨源、撮合交易的同時,還承擔和資金和庫存的風險。

所以二手市場如何處理和線下商家們的關係?

微妙又核心。

在沈鋒看來,商家對平臺都有戒備之心,擔心不僅來賦能,最終還是要搶生意。

而對於平臺來說,就是要用明確分工,用誘惑力服務把更多小B綁在一起,逐步向上游發展,最後把利潤空間最大的部分佔為己有。

B是抓手,C是未來。

“在這個非標市場想把服務做好,第一步必須解決信任問題,特別是在真假難辨的二手奢飾品裡。”

“我保證怕買到假貨,才是多數人不敢買二手奢侈品的最大阻礙。”

“我見過很多為給心愛姑娘一個驚喜,男孩辛辛苦苦攢了半年工資買一個Gucci新包,當時姑娘抱著包哭了!”

董秀文真誠道:“最貴重的是這份心意,他願意給你最好的東西。”

“現在假貨實在太多,真貨連百分之三十達不到。”

“我前兩天剛幫一個剛畢業的女孩做鑑定,從代購手上買的Parada殺手包,攢了好幾個月工資買來的,結果一件鑑定……”

“假的!”

“有時候越是熟人越不能信,很多都被所謂親閨蜜坑了。什麼下個月要去趟東京,可以幫忙帶回來一個LV,甚至票據、海關、盒子一應俱全。”

“一鑑定,還是假的。”

“真正問題還在源頭,咱們有全世界最大的A貨生產基地,一個成本幾百塊的贗品九成像,批發給商家也就一千左右,轉手好幾千,甚至上萬。”

“別說小店,就連大店都摻和的賣!”

沈鋒聽完暗嘆口氣,這就是劣幣驅逐良幣的典型案例。一個充滿灰度地帶,辦案困難,暴利驅使下的場景,這種勾當肯定屢禁不絕。

“這個圈子門檻如何?”沈鋒好奇道:“需要正式考試?”

“想要進圈並不難,隨便報個奢侈品鑑定培訓班,或者認識幾個業內朋友,馬上就能跟著串貨。”

董秀文無奈道:“遇見大型會展,每期成交輕輕鬆鬆好幾億,在酒店隨便推開門,一條大毛巾上可能就擺著幾百萬的貨。”

“難的是收貨渠道,價格彈性太大,全是看人下菜碟。運氣最好就是幫土豪清衣櫃,別人眼裡的奢侈品不過是人家的生活用品,東西多了擺不下就清理清理,根本不在乎價格。”

“收一堆香奈兒、Gucci的包,高興還順便送你幾條一兩萬的腰帶,根本不叫事。”

說到這裡沈鋒突然有點心虛,想想身上的衣服皮帶皮鞋……

董秀文見沈鋒陷入沉思,繼續道:“一個中古店老板每年賺六七百萬,其實根本見不到現金,錢都壓在貨裡。”

“箱子一開啟,裡面幾十只名錶,等哪天清倉不幹的時候,錢才能真正回來。”

“LV、香奈兒、愛馬仕幾個大牌通貨最好出手,反而是那些走秀款,太有個性的東西不好出,憋在手裡也怕賣不掉。”

“除了真假,審美眼光也是門檻,必須瞭解行情,知道什麼是通貨,如何搭配著去賣……”

沈鋒邊聽邊思考,除了承擔資金風險之外,線下生意天花板比較低,獲客流量容易碰到瓶頸,後續管理跟不上都是問題。

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門店幾乎都會經營自己的私域,讓進店的人關注公眾號,或者積累微信流量。

以店下為軸心,手裡捏著一片精準使用者,踏實經營就能變現。

但這種模式需要依靠熟人關系網去拓展新客戶,只要把附近的人都洗完一遍,再想輻射更遠的人難比登天。

加上很多店員手裡有足夠使用者就會自立門戶,還有鑑定、管理等一系列問題,都限制線下生意的擴充套件。

“最近我們在嘗試直播!”董秀文突然興奮道:“因為數量很少,所有細節瑕疵都可以得到展示和解答。動銷能達到70%甚至更高,客單價也能高一倍。”

“二手奢侈品的市場絕對夠大,隨隨便便切出一個點,每年至少幾十億!”

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