9月23日，即《通天帝國》原定的上映日期這一天，中影挑選了京、滬、廣三地的代表性影院組織《情書》電影的點映。
初定場次為兩百場，只可少不可多。
由於點映這個環節已經事實上進入了電影商業放映的流程中，需要被抽取的觀眾花錢來買票，票房也將統計到電影的實際總票房中。負責點映的各大影院已經提前拿到了播放的密匙。
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現場有院線經理和媒體界人士，但主要的還是花錢買票的觀眾們。
方沂所在的這個影院離五道口的大學城比較近，來的都是學生，烏泱泱坐在臺底下，發出雜亂的交談聲，膽子大的會主動對坐前面的諸位大老們揮手。
三爺掃了一眼底下的人：“好像七成都是大學生啊，這一塊兒還是好成績的大學生……”
方沂一邊和自己粉絲互動，一邊小聲的回答：“‘點映’制度還不成熟，現在是頭一次做規模以上的電影點映，流程也很麻煩……願意為看場電影這麼折騰的，也只有年輕人了。”
三爺：“我知道。我想說的是，這麼弄會不會評價比本來的更好，因為觀眾存在明顯的偏好。”
方沂卻說：“這不就是我們期待的嗎？”
“啊？”
“如果‘點映’真的有用，以後普遍化了，它就會成為一種常用的宣發手段了，那自然就有故意操縱點映結果的……比如軍事片選了一堆軍事迷，小妞片選了一堆白領，最後都說片子特別牛。”
他繼續道：“‘點映’是擴散口碑的好途徑，是倍增器。我們現在用的是它好的地方，將來別人也會用它不好的地方來騙人——比如未來上映一部構思了十三年的大爛片，可是點映的效果卻偽造的極好，用來矇騙人。”
三爺怒道：“有這樣的混賬片子嗎？”
“我只是比如啊。”
在即將放映前，張超陽、方沂和三爺站到臺上簡單合了一張照，宣佈“點映”制度從今天開始正式大規模的使用，中影又對電影行當做出了新貢獻。
三爺在上邊兒念了好幾頁的官樣文章。
張超陽早早的下來，忍不住打呵欠：“我說這做電影啊實在是麻煩，賺起錢來慢得很，池淺王八多，不如我們網際網路，一天當你們一年……你看看，那個華夏影視的也來了？”
方沂：“哪個？”
“華夏影視的總經理趙磊，相當於是二王的代言人嘛……以前來我這兒拜過山頭。諾？”張超陽對趙磊打了個響指，抬下巴就算是打了招呼了，“他這是來刺探敵情來的……就是不知道怎麼買到的票。”
方沂不以為然：“200的場次，差不多萬張票了，誰能管得過來？”
“也是。”
等到三爺心滿意足的說完功績。影廳的燈光一黑，《情書》終於露出真面目。
110分鐘後。
燈又重新亮起來，觀眾們靜靜的回味結尾的花絮，不知道從哪來起頭鼓掌，這掌聲越來越大，直到整個影廳都是炸雷一樣的響動。
張超陽吸了吸鼻子，略帶哽咽道：“拍的真是好，我反正喜歡，我們這電影成了嗎？”
方沂回頭看那些激動的大學生，點頭道：“好像是的。”
張超陽一邊鼓掌一邊尋找趙磊的身影，但是他竟然沒看到：“趙磊是不是跑了？”
方沂派了個助理去問。
隔了會兒，助理肯定了張超陽的說法。“有個中年人急匆匆的離開了。”
張問：“他為什麼要跑？看不得我們好嗎？”
方沂笑道，“你不是說他通風報信去了嗎？貽誤軍機可是大罪啊。”
張超陽終於完全反應過來了，好像信徒醍醐灌頂了一樣，喃喃自語，“成了，真成了……方沂？你什麼時候去我公司轉一轉吧，勞煩你去灑點水，死角也不放過，讓我的生意蒸蒸日上。”
——點映帶來的口碑迅速發酵。
電影還沒到10月1號的公映期，豆辦網站上已經悄然建立起《情書》的詞條，激動難耐的觀眾們在那上面寫下評價，幾乎是清一色的四星五星。
《情書》的評分來到了9.2分。
自有豆辦平臺以來，所有國產片一共只產生了26部9分（含以上）佳作，現在第27部誕生了。
因為是第一次大規模點映，選的又是大學生，樣本參考意義不大，這個評價沒有引發轟動——果然隨著打分的越來越多，評分也迅速跌落到9分。
然而，這之後便穩定在9分的線，偶爾有跌到9分以下的時候，很快就有更多的報復性補償打分，強行拉高回9分線。
國慶檔的製片商們這才慌了頭。
以為是刷好評的撈比，沒想到竟然是過江龍嗎？
那我們還玩兒什麼？
23號距離國慶只有一週的時間，難道只給我們一週的時間來回本？
在接下來的點映中，中影不斷的調節入場的觀眾比例，最終基本達到了不做任何的人為操作，完全放給觀眾隨機搶票。
也是在這個過程中，《情書》電影出現了罕見的1星差評，點進去發現來自於新註冊的小號。
顯然，這是競爭對手在搞盤外招，而且可能不僅僅是華夏影視一個。
更有趣的是，中影對後100場進影院的觀眾都發放了調查問卷，涉及到《情書》電影的配樂、劇情、表演、乃至於當時的電影院環境。
彙集來的問卷加權評分，竟然高於了豆辦評分。
中影刻意沒有壓制訊息，傳開後引得諸多導演和製片人的興趣。陳愷戈就是其中之一。
他對自己老婆兼製片人唸叨，“這個資料不能當真……願意填寫什麼問卷的，本來就是最喜歡的那一批，而所有來參加點映的，又是精心挑選過的……哪裡有這麼湖弄評分的？”
“如果《霸王別姬》能這麼做的話，不是9.9？9.99咯？”
他從老婆那裡聯絡到了方沂經紀人，接著輾轉到了方沂這裡：
“方沂，你之前說的請我來看電影，還算不算數？”
“算數。”
“國慶首映那天我有時間……你給我安排個好位置，你的片子要是好，我肯定不會吝嗇誇你。”
“換其他場次行嗎？”
陳愷戈有些生氣，“為什麼？”
“因為沒位置了。”