聽到陳浩說央視的公益廣告招標已經結束，林霄倒是沒有太大的意外。
事實上，當前國內，不僅僅凌霄閣不重視公益廣告，其他影視巨頭也並不是太重視。
原因很有意思，第一個是，公益廣告其實不是說無利可圖，只是對於凌霄閣，天宸，天行這樣的巨頭而言，公益廣告是無利可圖，而且還要花上一大筆錢。
為什麼？因為每個影視公司是有定位的，有身份的。
影視巨頭們製作的公益廣告，如果一旦參與，就不可能隨隨便便，那樣反而會適得其反。
相比起來，其他的中小規模的公司就不需要這麼講究了。
而且公益廣告其實這年頭並不少，央視每年必定有不少的公益廣告定額，而全國範圍內，衛視每年也必然需要播放定額的公益類的廣告。
不過，大多數時候，公益廣告是什麼樣的？
比如一些地方性電視臺，或者二三線的衛視，大多數時候，直接弄點卡通的安全普及知識放到平臺上播，沒有什麼影響力可言。
但是也有好處，那就是沒什麼成本。
不要以為公益廣告就隨便都能播了，公益廣告也是有版權的。
不是說隨便別人播了，你覺得好就可以播了，雖然大多數時候，公益廣告，只要你願意，一般主播的衛視都會0元授權，但是前提是你需要獲得授權。
央視這邊的公益廣告，大多數時候也就只在央視和網路上播出，其他的電視臺卻是很少會去播的。
公益廣告當然不是說除了公益性質就沒有其他價值，實際上並非如此，現如今很多品牌廣告都不再是直接凸顯品牌，而是利用公益廣告來推廣他們的品牌價值觀。
當初的凌霄閣這邊推出的幾個微電影短片，其實也是公益廣告，但是卻是別人購買的公益廣告，這種廣告雖然也掛著公益的名，但是實際上，在電視臺，卻並不是公益廣告對待，而是當做是普通的廣告。
這也是為什麼大多數影視巨頭不願意製作公益廣告的原因所在。
首先，除非是像央視這樣的電視臺公開招標，否則的話，就算是公益廣告，你貿貿然地想要放到電視臺上播，也是不行的，你得支付廣告費。
除此之外就只有網絡平臺了。
當然了，也可以事先協商好，免費提供給電視臺播出，當做是真正的公益廣告。
不過這種情況，就不能在廣告之中植入真正的廣告，頂多可以在廣告當中附上制作方和創意提供方。
網路上的那些公益廣告，絕大多數其實都不能算是純粹的公益廣告，而是帶有品牌的公益廣告。
但是網路傳播雖然現在影響力不小，可是畢竟，是廣告片，你想讓人看到，你得做宣傳吧？
宣傳就需要錢，影視公司的產品是虛擬產品，所以不可能像其他的公司那樣花錢去宣傳自家的公益短片。
這也是為什麼，央視會進行公益廣告招標，就是因為央視這邊的公益廣告，那是真正的公益廣告。
不帶有任何的其他的廣告性質，所以，央視會提供一筆製作經費，讓廣告公司去製作。
或者直接提供創意，由央視旗下的製作部門去製作。
當然，公益廣告片如果做的精彩的話，價值其實是非常大的，效果也是非常強的。
因為這是間接影響，比如國外的廣告大片，其實很多時候，主題都是公益性質的，但是實際上卻是打上了某某公司的品牌。
同時也是在透過廣告短片，潛移默化地宣傳品牌理念。
比如觀眾看了某個公益廣告短片，被感動了，然後推薦給別人看，他們首先就會說，啊，是某某品牌的廣告非常贊。
這個品牌能夠做出這樣的廣告，顯然是有心了等等，天然地在心裡就會對這個品牌產生一定的認同感。
凌霄閣成立公益事業部，當然不是單純的為了推出公益廣告。
其實是一種品牌的內涵經營和宣傳。
一旦有某個廣告短片火了，那麼帶動的自然就是製作這個短片的公司的品牌。
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雖然目前為止大家的關注焦點還只是在捐款之類的慈善專案上，但是公益廣告做的多了，同樣的也會讓人覺得，這個企業，這個公司的很不錯。
在大多數人的認知當中，公益廣告就是公益廣告，是不帶有盈利性質的。
1000萬！
這是凌霄閣在經過一番討論之後，定下的，每年在公益廣告專案上的基礎投入！
對，就是基礎投入！
不要以為公益廣告就不花錢，或者少花錢，實際上，公益廣告短片，有的製作成本甚至能夠超過一部電影大片。
創意的重要性往往就體現在這裡。
很多國外大企業，每年在這方面的投入，是數以億計的。
所以1000萬真的不多，當然了，和國外那些大品牌以及保險公司之類不同的是，他們是賣產品，而凌霄閣是賣電影的。
當然了，這1000萬只是基礎投入。
目前來說，已經是一個非常巨大的金額了。
這一次，凌霄閣這邊的今年的第一個公益廣告計劃，林霄打算親自執行。
也算是為凌霄閣的公益事業部開一個好頭。
公益廣告短片不涉及到特效大片之類的，其實非常容易拍攝。
但是什麼人來拍，那影響絕對是完全不同的。
比如說現在，林霄要親自來拍攝公益短片，這自然是和其他的普通導演拍攝公益短片完全是兩碼事。
前文說了，公益短片，也是需要宣傳的，否則的話，拍出來沒人看，或者想要等著讓其慢慢地發散，都很難產生什麼好的效果。
所以，凌霄閣特意為此舉行了一場新聞發佈會，就是為了宣傳這個事情。
一方面宣傳凌霄閣的公益事業部，另外一方面也是藉著林霄親自拍攝公益短片的事情，來給凌霄閣正一正名！
凌霄閣的影響力自然是毋庸置疑的，此前天盟可謂是風頭出盡，不管是好壞，但是的確是天盟的新聞。
包括早前的天盟影視的三大專案，以及之後的天盟擔保，完片擔保，再加上後來的天盟擔保被幾十家投資公司聯合狀告的事情，可以說讓天盟很是出了一把風頭。
反倒是凌霄閣和龍騰這邊，凌霄閣還好一些《小鬼當家》再次引爆票房，但是除此之外，這段時間卻還是比較低調的。