合同已經簽好，宋戈當然要賣力宣傳，打好北京文化轉型的第一仗。
資料公司分析顯示：
首先，林誠導演輻射的人群中80%是以男性觀眾為主，覆蓋的人群年齡在2540歲間，這批人在網際網路上的關注度是有的，但互動性不夠強，反應在微博上的表現是只看不轉；
其次，林誠、許崢、黃博三個人的粉絲重合度很高，許崢因《泰》的成功有更多的女性觀眾緣。
當然，如果是林誠親自出演的電影，女性觀眾就會增加一倍的；
為此，《心花路放》營銷公司第一步是調動女性觀眾的關注度。
2013年7月份，一支以女性視角為主的預告片投放到影片網站，並在7月20日，在北京舉行了一場由孟非現場主持的“女花男愛”發佈會。
林誠攜影片中的八位女主演（胖迪、娜扎、郭璧婷、吳錦顏等）在這場“非誠勿擾”活動上，配合釋出的還有《心花路放》首次曝光“女人區”預告片，將眾女星在片中的“阿凡達”、“殺馬特”、“斷眉妝”等喜劇造型結合話題在各大媒體平臺傳播。
“我們在預告片中倡導的是，這是一部林誠”黑色幽默“式的片子，不僅是男性觀眾值得觀看，片子有大量值得女性關注的喜劇元素和亮點。”
針對影片整體覆蓋的2540歲人群，在釋出終極預告片的時候和新浪娛樂進行合作，在微博和各大媒體平臺上同步推影片物料，基於這部分互動較弱的人群做了傳統的打法，以全方位覆蓋的形式廣鋪渠道。
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根據新浪微博提供的資料，經過7月和8月份的微博營銷，有60%的女性開始被調動，對影片的關注指數直線上線。到9月份開始，男女的關注度基本持平。
《心花路放》起初的策略也是以突出林誠為方向，但是當我們看到今年有四部黃博主演的影片將要上映後，就選擇了主推黃博。
一個檔期靠一部片子是熱不起來的，至少要有兩部主力，兩部次主力，和一些非主力，主推黃博其實就是把整個大盤的熱度炒高，這樣才能獲得更好的市場收益。可以說《心花路放》是一次發行主導宣傳的成功嘗試。
終極海報顯露清新氣質，黃博、許崢受控神秘女。
和之前曝光的騎車版全陣容海報不同，《心花路放》終極海報的整體更加簡潔神秘：黃博、許崢分坐沙發兩側，一人抱著吉他、一人抱著方向盤，而中間看不見面孔的神秘女則如女王般掌控著兩人的頭頂，令人頗為好奇。
這個有著修長美腿的神秘女郎是誰，引發了觀眾強烈的好奇心。上映之後，經過比較，觀眾才知道是娜扎。
而海報左上角的“12.19舉國歡笑”宣傳語也再次顯露出影片“全民喜劇”的中心主旨。
作為賀歲檔的一部喜劇電影，導演林誠拍出了一部更具有“清新”氣質的喜劇電影。
黃博、許崢兩個好基友一路向西尋豔遇，經過天門山、芙蓉鎮、香格里拉、大理等風景優美、文藝範兒十足的旅遊勝地，讓這次林誠電影的整體畫面色調頗為清新舒服。
即便逃不了“捱打”、“受虐”這種林誠影片的固定專案，但黃博許崢兩位難兄難弟比起之前合作遭受的待遇卻“乾淨”了不少，“花花公子”許崢在片中更是時常禮服禮帽，透著濃濃的英倫風。
而此次參演的女藝人中，除了吳錦顏、馬蘇的角色形象顛覆令人頗感震撼外，郭璧婷、娜扎、潘知琳的角色則依然捍衛了各路“女神的尊嚴”，令影片的“可觀性”提升了許多。
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超前點映攢人氣：
點映，通俗來說就是一部新片在未正式上映之前，在個別城市、個別電影院提前放映。
如今不少新片藉助於點映來積攢人氣和口碑，但假如是一部質量較差的電影點映，帶來的結果很可能就是負面的。
點映考驗的是片方的底氣，提前半個月就進行超前點映，更是需要勇氣。
《心花路放》在正式上映前做了三場大規模點映，分別是12月3日舉行全國同步第一場點映：300場；票房累計達240萬。
12月7日第二場點映：餘800場；12月16日第三場點映：一萬六千場。
宋戈稱，如此大規模的點映是中國電影史上的第一次。
此前雙方也考慮過大規模點映是否會影響到上映後的票房，但事實是，恰恰是透過三輪點映傳播了大量的正向口碑，給了影院極大的排片信心。
點映時影片在全國的平均上座率達到了75%以上，在東北、華北等一些地區的平均上座率甚至超過了90%。
點映票房突破4000萬；《心花路放》上映前，已經有了“爆棚”跡象。
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預售放出白菜價，代表：《心花路放》。
當網路app購票成為觀眾常用購票渠道後，線上預售也成了電影營銷團隊大做文章的地方。
《心花路放》這次就與貓眼電影網路購票app合作在全國各大電影院推出9.3元、19.9元等價格預售電影票，提前亮出“低價”牌，而“線上選座”功能亦是為觀眾節約了排隊購票的時間。
根據《心花路放》此次唯一的官網預售合作平臺，貓眼電影資料顯示：
截止到《心花路放》12月19日上映前，網路預售票達百萬張，貓眼預售的票房是1.1億，創下華語電影預售紀錄。
本土某電影院市場部相關人士告訴記者，在票價上花心思營銷往往事半功倍，畢竟這是最能吸引觀眾眼球的手法了，誰不想以最少的花費去買個東西呢!“
《心花路放》推低價預售將時間提早了半個月，這個時間點恰好又與電影點映場舉行的時間貼合。
試想，假如我提前看了片子，覺得還不錯，自然會推薦給身邊的朋友，與此同時，朋友們在刷手機時看到低價票預售的活動，會自然而然選擇購票，所以渠道一打通就是錦上添花了。
對於影院來說，有電商為他們提前創造票房無疑是好事一樁，假設一個影廳200個座位，如果提前預售就賣掉了100個之後，該影院就是在100的基數上賣票，對影院來說，提前有了票房保障他們是更願意為影片後續在排片上加碼的。
賀歲檔的競爭明顯激烈很多，《心花路放》競爭《警察故事2013》與當年《人再途之泰》對決《一九四二》局面如出一轍，問題是，賀歲檔能一口氣吞下這麼多大片嗎?
電影發行人士宋先生認為，沒問題!
他說：“如今內地影市空間已經很大了，與去年同期相比銀幕數多出了5000塊，銀幕總數已經突破了20000塊，如此龐大的銀幕數可以同時承載三部大片，這沒太大問題。並且，有影響力、有話題的新片越多，這對於觀眾來說是好事，選擇也會多起來。”
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宋戈告訴記者：
我們把《心花路放》的發行重點放在了三四線城市，同時《心花路放》還開創性地做了三次超前點映，這也是我們在宣發上設計的一次史無前例的嘗試.
首輪點映放映了300 場，二輪是1000場，三輪是全國影院的限時點映，從12月16日至正式公映，每天下午3點到7點的四個小時，全國金鑰一次性開啟，當時佔到了全國總排片的15.2%，上座率達55%-60%，三次點映共斬獲近4000萬票房。
一二線城市對林誠的認知度已經很高了，只要是他的粉絲就會去看這部電影，過多的引導沒有意義。
如果要讓影片有高票房表現，一定得讓三四線城市的觀眾對影片充滿期待，才能真正使大盤熱起來。
《心花路放》這次的路演安排偏重主力演員多走二三線城市，黃博、許崢更多是去蘇州、鄭州、瀋陽這種城市，一線城市採取的是導演加女星的組合。
而硬廣和噴繪的投放也更偏重三四線城市，像無錫、常州、大連、青島等城市都下了很大力量，而不是完全按照城市的票房佔比投放硬廣宣傳。
《心花路放》全國首場看片的觀眾多為全國各地不同的媒體，對於這部充滿極具現實主義意義的喜劇電影，多家國內知名媒體都給與了好評，而許崢調戲阿凡達的段落更是引發了全場的大笑。
有媒體稱：“這部影片用輕鬆的風格表現一個嚴肅的主題尋求生命的真諦。”
還有媒體表示：“就像卓別林的喜劇一樣，用喜劇的外殼包括了現實的憂傷，極具現實主義意義。”
對此導演林誠認為：“希望可以用新的表達方式拍出新的中國喜劇電影。”