2010年華夏電影的國慶檔期格外熱鬧，有兩部武俠大片上映，它們分別是《劍魚》和《狄仁傑之桶天帝國》，結果《劍魚》總票房5000萬，《狄仁傑之桶天帝國》總票房三億。《劍魚》讓投資人賠個底褲朝天，導致此後數年直到李修平穿越前再無人願意投資讓《劍魚》導演蘇照兵執導電影。
客觀的說狄仁傑在特效上更出色，《劍魚》在故事架設上好一點，狄仁傑豆瓣評分是6.4分，劍雨是6.9分，這兩部電影整體來說質量差不多，然而兩者票房差距如此之大，這恐怕是誰都沒有想到的結果。
狄仁傑有劉天王，狄仁傑是個大眾熟悉的歷史人物，之前幾年劇版狄仁傑很受觀眾歡迎，這些是狄仁傑的優點。相比狄仁傑，《劍魚》就品相而言的確有很多不足，但同樣是大片，在2010年同期上映票房差距兩億多，必然還是有其他重要原因的。
李修平覺得最重要的原因是《劍魚》無比混亂無比含糊的宣發，《劍魚》的宣發絕對是華夏影史值得大書特書的反面教材，往後說不定有更煞筆的影視公司，但往前數，至少李修平是沒看過這麼業餘的電影宣發。
如果可以重來一次，《劍魚》制作方之一小馬奔藤一定會把電影宣發交給專業的宣傳公司，而不是自己瞎折騰，小馬奔藤的大佬們只要稍微反思一下，就會知道自己幹了一件多麼弱智的事。
《劍魚》宣發弱智第一點，開拍之初宣稱“十二位國際大牌演員”加盟。12位國際大牌，厲害吧？這麼多國際大牌，一看就是超級大片的節奏，國師的《英雄》才有六七個國內頂尖演員，俺們《劍魚》有12個，牛逼不？
然而觀眾仔細一看，所謂的國際大牌是楊紫瓊大s餘汶樂江奕燕等等，這十二個人除了楊紫瓊，其他人也能稱國際大牌？國內大牌都算不上吧，誰給的勇氣啊？梁靜茹嗎？
《劍魚》宣發弱智第二點，宣稱“九大國際巨星”參演《劍魚》，大概是之前牛皮吹的有點過了，小馬奔藤方面覺得12個太多了，於是就減了三個，改為“九大國際巨星”。
華夏國內能稱巨星的演員有周星星，大哥，發哥華仔偉仔子丹葛大爺，周星星和大哥算是超巨，梅羅一般的存在，其他幾個差一些，影響力和內馬爾扎球王差不多。那麼再看看《劍魚》的巨星們，大s？你逗我呢？徐西娣她們家的巨星嗎？戴利忍？你是認真的嗎？這男的主演的電影票房有超過一千萬的嗎？鄭雨盛？算了，我們不是一個世界的。
小馬奔藤令人無語的宣發思維，導致《劍魚》這個宣傳通告出來後被網友群嘲為“九大巨猩。”
《劍魚》宣發弱智第三點，“大s性感出演，美人出浴露美背。”說完表演陣容，接下來詳細說電影看點，這個程式是沒有錯的。然而大s出浴有什麼可看的？就大s那長相那身材，隨便找個rb動作片女優也比她更有看點，《劍魚》演員陣容裡有林西蕾啊！觀眾要看美人出浴也是看林西蕾，誰要看大s啊？小馬奔藤的宣發負責人到底是怎麼想的？他到底經歷了什麼？他的審美怎麼會如此扭曲？
這一則宣發通告出來，網友們全部進入聖人模式，沒有一絲一毫衝動的想法。
《劍魚》宣發弱智第四點，王雪圻老師的突破性演出。王雪圻作為實力派演員，觀眾口碑極好，電影看點以他的突破性演出來宣傳雖然說不上驚喜，但也還過的去。然而網友們仔細一看，王雪圻演的是個太監？王雪圻與大s有激情戲？
不好意思，這個看點是太監的激情戲嗎？古代sm嗎？這有什麼可看的？大s的激情戲有什麼可看的？
只能說小馬奔藤宣發負責人真的是口味奇特。
《劍魚》宣發弱智第五點，隱藏導演蘇照兵，凸顯監製吳白鴿。蘇照兵作為電影導演，幾乎沒有任何新聞，而吳白鴿隔三差五的出通告，“吳白鴿父女合作，”“吳白鴿談俠義精神，”“吳白鴿談劍道，”“吳白鴿談夢想，”諸如此類通告多不勝數。
這樣的後果是觀眾不知道《劍魚》到底是誰的作品，他們無法從導演來判斷電影風格。吳白鴿名氣更響亮，他在hk和好萊塢都曾經意氣風發光芒萬丈，但他從好萊塢回來後的作品口碑並不好，凸顯他對電影票房並沒有推動作用。
這方面《時月圍城》做的不錯，《時月圍城》宣發是監製陳克辛和導演陳的森一起推，一方面陳克辛良心出品人，一方面陳的森十年籌備，認真負責。
《劍魚》導演蘇照兵寫《劍魚》劇本據說寫了十年，他和陳的森情況很相似，《劍魚》其實完全可以複製《時月圍城》在導演方面的宣發，然而……
《劍魚》弱智宣發第五點，從始至終都沒有點明故事講什麼。狄仁傑不需要說觀眾也知道是破案的，精武程真不需要說觀眾也知道是抗日動作片，這兩部片觀眾猜就能猜出大概的故事脈絡。
而《劍魚》呢？劍和雨？劍如雨？到底是什麼意思呢？
《劍魚》宣發大概有半年多的時間，但從來沒有說過大概的故事劇情，只是籠統的說是武俠片，是江湖片。《東方不敗》和《鹿鼎記》都是武俠片，但差距還蠻大的。
《劍魚》最基本的自我介紹都沒說，怎麼吸引觀眾呢？（實在是忍不住吐槽，《劍雨》的宣發絕對史上最爛。）
李修平看《劍魚》時就非常不明白，好好一部作品怎麼就搞了一堆亂七八糟的宣傳，小馬奔藤也是大公司，何必省這個錢呢？
完整的宣發從影視劇剛剛確立時就開始了，得益於藤訊這座大山，《心裡罪》第二季還未開拍便有了宣傳，先是藤訊的網劇計劃有《心裡罪》，接著是藤訊重金拍攝《心裡罪》第二季，然後是藤訊小編對《心裡罪》第二季的期待。反正李修平還沒準備好，但在藤訊的網頁上每隔幾天就有《心裡罪》第二季的新聞。
等到李修平與江舒影簽約，確定了《心裡罪》第二季所有的主要演員，藤訊方面立即跟進，不僅僅給李修平做了一個專訪，還依次採訪了李易鋒王龍正江舒影三人。
當李修平招募好選景師造型師燈光師攝像師等等所有的片場拍攝人員時，藤訊再次跟進，以“李修平認真負責，廢寢忘食只為求才”，“李修平的選擇，真誠與專業的選擇”編了幾篇新聞。
當李修平和選景師去tz檢視時，藤訊又是一番吹捧。
當李修平領著劉浩宇帶領所有劇組人員進駐tz，藤訊又是一番誇讚。
當李修平準備正式拍攝時，劉勝利親自去了一趟tz，他告訴李修平好好幹，藤訊會給予百分百的支援，離開前他還送給李修平一塊拳頭大小的玉石馬。
藤訊的支援讓李修平很高興，他心情大好，邀李易鋒王龍正一起吃飯，然而這兩人吃完飯後便匆匆離開了，說要研究劇本，李修平還想喝點小酒都沒人陪，他獨自一人走在tz安靜的街道上，突然有些想家了，李修平隨即撥通家裡的電話，他跟他奶奶他媽媽聊了半小時，最後才跟李延生說上話。
“爸，最近身體還好吧？”
“我身體好，你呢？”
“我也還行，最近比較忙，沒怎麼鍛鍊，以後有時間就多運動運動。”
李延生笑了起來，“想運動什麼時候都可以，每天幾分鐘就行了，就看你自己能不能堅持。”
李修平點點頭，“嗯，我知道了。我前些日子在準備《心裡罪》第二季，現在準備好了，後天就開始拍攝，我現在越來越喜歡這個工作了。”
“你能做自己喜歡做的事，我和你媽媽都為你高興，不過還是身體要緊，不要太累了。”
“嗯，爸，說說您吧？您最近在幹什麼？”
“我上個月二十號跟你叔叔一起去了越南，我考察了一下那個摩託車廠，還真不錯，我決定投五百萬。”
“您確定了嗎？”
“嗯，過幾天就會再去一趟越南籤合同。”
“那您小心點，那邊比我們家熱，您注意點。”
“這點事你就不用擔心了，管好你自己，多運動多鍛鍊，身體重要。”
“好，我知道了，爸，就這樣吧，我要回去準備拍攝計劃。”
“好。”
李修平放下手機，心中暖暖的，他接著想到片場拍攝，想到江舒影，他決定調換一下拍攝順序，開機第一場就拍江舒影和王龍正的戲，他要江舒影輸得心服口服。
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