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第三零三章 產品分級

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大規模緝私行動進行的時候,大食服裝商行組織了一大批貨。

一整船的蒙縣特產走西海運河送到了泰西,分散到各國主要城市的大食服裝商行。

全面的新年促銷活動也隨即展開了。

洛希爾回到泰西的時候,正好到了年底,正好迎頭撞上這破促銷活動的高潮。

於是這次異常艱辛的走私活動,就不只是徹底白忙活,甚至有可能直接賠錢了。

朱靖垣和兩個幕僚不知道洛希爾的存在,所以當然也不可能專門針對他。

但是朱靖垣知道走私犯存在,可以整體上針對所有的走私犯,直接覆蓋打擊掉洛希爾。

按照朱靖垣和幕僚們討論的計劃,大食服裝商行官方渠道的打折活動,跟兩個都督府的大規模的緝私行動,本來就是配合開展的。

緝私行動能不能直接抓到所有走私犯,並不是最重要的事情。

關鍵是看這種整體配合壓制,能讓多少走私犯破產,能讓多少人離開這個行當。

這沒辦法直接統計,只能慢慢觀察後效。

緝私活動開始半個月後,林則徐和牛鑑再次一起來找朱靖垣報告。

林則徐非常遺憾的說:

“殿下,兩個都督府忙碌了半個月,雖然抓到了大量的大小走私犯,但是卻始終沒有抓到要抓的大食國的主要走私犯。”

朱靖垣對此卻沒有太過失望,本來就做好了出現這種結果心理準備:

“沒事,雖然沒抓到走私犯,但是打擊走私的效果已經有了,目前看來還不錯。

“現在也快過年了,通知兩個都督府,可以開始輪休,逐步降低緝查強度了。

“但是,最終的底線的緝查強度,仍然要比大規模緝查之前要高。

“反正大量的老式巡洋艦、驅逐艦即將退役了,最後發揮一下餘熱吧。”

林則徐點頭答應著,把朱靖垣的要求記下來。

朱靖垣則繼續說:

“過年之後,我就要離開蒙縣,離開大食國了。

“關於我離開之後,大食國和蒙縣後續的發展方向安排……

“我們現在再最後討論和確認一下……”

牛鑑這邊馬上回應說:

“蒙縣的建設規劃,我和少穆已經基本做好了,也給您看過了,您也做了批示了。”

朱靖垣微笑擺手說:

“我當然記得這個,我現在要說的是,是一些方向上的,以及一些細節上的思路。

“首先就是關於咱們蒙縣……乃至大食國的這些特產,它未來的銷售方案。

“人造絲、彈力絲相關的常規產品銷售基本沒問題,讓產量和市場自然擴張就是了。

“最大的問題是連褲絲襪,它的銷售方式不可能一直保持當前狀態。”

林則徐和牛鑑對望一眼,都是下意識的跟著點了點頭。

然後林則徐總結式的說明了自己的觀點:

“現在的情況是,連褲絲襪作為一個產品門類,總體上都是殿下定義的奢侈品。

“但它不是客觀產量非常有限的寶石,而是一種簡單的工業產品。

“純粹的工業產品,甚至完全不涉及農業生產,所以不受氣候和豐災年影響。

“我們現在就能看得出來,如果石油化工產業規模持續不斷擴張,這種產成品的產量爆發起來會非常快的。

“同時作為擁有巨大彈力的針織產品,它們本身的性質就是相對容易損壞的,透明的薄襪更稱得上是消耗品。

“可以預見的巨大產量,相對容易損壞的性質,讓它們無法永遠整體作為奢侈品,必然要逐步轉化為大眾商品。”

牛鑑聽著林則徐前面的話不斷點頭,聽到最後卻忽然有了不同看法:

“也不是非得轉化成大眾商品啊,大眾對這種衣服並沒有剛性需求。

“如果大王願意,我們完全可以控制產量,從而保持其市場價格。”

林則徐馬上反問說:

“我們自己當然可以控制產量,但是沒辦法控制皇家煉油公司和泰西各國的煉油公司。

“如果他們發明了同類產品,如果作為大眾產品推廣銷售,我們也沒辦法阻擋啊!”

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朱靖垣舉了舉手,示意兩個幕僚不要爭執:

“如果大食國小國寡民,沒辦法搞大規模生產,那當然要儘可能的控制產量,儘可能的保持高昂的市場銷售價格。

“但大食國不可能永遠小國寡民,包括大食國在內的大明,更不是小國寡民的社會。

“而且,奢侈品可以賺錢,但最賺錢的東西並不是奢侈品,仍然是大眾化的商品。

“與此同時,把普通人造絲襪變成大眾商品後,不代表不能同時賣奢侈品人造絲襪。

“後續也只需要專門創造出一個奢侈品絲襪品牌即可。”

倆幕僚頓時反應過來,也迅速理解了朱靖垣的意思。

牛鑑恍然大悟式的說:

“殿下說的有道理,還有,這個品牌甚至都是現成的。

“大食服裝商行銷售的服裝,本來就是普通服裝中的奢侈品。

“楚掌櫃選出來的那個篆體明字徽標,現在已經形成了非常有力的影響力。

“普通衣服加上這個標籤,價格至少能翻三倍。”

林則徐也想起了楚玉強這個設計者在生產上提出的個性要求:

“兩種人造彈力絲的連褲襪上,都有篆體的明字燙印,彈力棉連褲襪上則沒有。

“我們可以參考這個設計,增加幾個不同型別的燙印,比如隸書的、楷體的、宋體的。

“用燙印規劃出幾個不同等級的產品線,包括普通人也能買得起的產品系列。

“篆書標的仍然作為奢侈品銷售,富貴人家真的有錢要花銷的,可以繼續去買。

“普通人如果只是想要這樣一件衣服,直接買普通低端產品就行了。

“讓普通產品隨處可見,應該能夠從根本上降低走私動機。”

朱靖垣聽著慢慢點頭,然後說明了自己的思考:

“奢侈品對應的實際消費目標,一是消費體驗,二是身份象徵。

“正規渠道才能獲得真正的消費體驗,所以應該是不怎麼影響走私需求。

“現在人造彈力絲連褲襪整個商品型別都是奢侈品,穿上就能起到身份象徵作用。

“這讓走私品與行貨之間沒有明顯差距,所以走私活動才會惡劣到難以控制。

“我們要同時做普通商品,讓普通人不需要花很多錢,就能買到奢侈品的同類產品。

“然後買家直接穿上它的時候,就沒有身份象徵作用了,走私需求必然會下降。”

林則徐和牛鑑再次跟著紛紛點頭。

然後牛鑑又問了個好問題:

“那麼,大規模銷售普通商品,從而消除了商品品類本身的身份象徵之後,如何保持奢侈品產品線的身份象徵作用呢?

“如果沒辦法保持的話,作為奢侈品的吸引力必然會降低啊……

朱靖垣聽了直接微笑著說:

“所以楚玉強一開始就宣傳,連褲襪是我這個大明皇子,我這個大食親王殿下設計的。

“是我設計的新明式正裝的關鍵部分,是大明燦爛文化與泰西傳統的完美結合。

“連褲襪用的人造絲、彈力絲,也都是我發明的,都是人類最新科技的結晶。

“從所有材料的採集和生產,到最後的紡織和包裝,全都是大明人完成的。

“還製作了非常上檔次的實木盒子包裝,設計盒子和產品上統一的編號。

“還有一些徽章、吊墜,以及享受什麼級別的服務條款等等說明。

“楚玉強在其他的奢侈品衣服上就是這麼幹的,他輕車熟路。”

牛鑑聽了之後明顯一愣,然後就和林則徐一起笑了起來:

“楚掌櫃在商業上真的是個天才……”

朱靖垣也忍不住一起點頭,這個楚玉強真的是讓自己撿到寶了:

“奢侈品和大眾產品中的高階貨,實際產品本身的質量基本上沒有什麼明顯差距。

“差異主要體現在包裝、標籤、徽章、福利以及服務等級這些外在附加價值上。

“我們的普通產品,可以扒掉這些外在的附加價值,只做普通商品本身。

“還有邊際收益不是非常明顯的材料,普通商品見好就收,奢侈品可以硬上。

“例如彈力絲比例,一到兩成的作用就非常好了,提升到三成也不會再有巨大差異。

“我們可以把奢侈品絲襪的彈力絲提升到三成,普通產品控制在一到兩成。

“這樣做普通商品,並不影響我們同時做奢侈品,這些地方區分開就行了。

“甚至於,奢侈品之中,仍然可以根據這些附加價值,分出不同的等級來。”

朱靖垣說到這裡,稍微停下來沉思了一下,回憶了一下後世的奢侈品行業。

也就是奢侈品的分級,應該有頂奢、高奢、輕奢什麼的。

自己的大食服裝商行,在自己和楚玉強的引導下,搞出了實質上的奢侈品。

但目前的經營理念和方式,仍然有著典型的草創時期的混亂,還沒有成熟的規範。

他現在實際上不同級別的奢侈品都做,導致各種產品的定位有點模湖。

自己現在應該給他捋一下奢侈品定價標準了。

接下來,朱靖垣就帶著兩個幕僚一起,在楚玉強現有的營銷方案的基礎上,慢慢討論整理出了一個產品分級方案。

包括三個級別的奢侈品,以及常規服飾中的高階產品、中端產品。

奢侈品上都要有漢字燙印標誌,也只有奢侈品上才會使用。

小篆、隸書、楷體三個不同字型的明字燙印,直接區分三個奢侈品等級。

分別是“篆標”、“隸標”、“楷標”稱呼。

第一級,頂級奢侈品,篆標。

採用最高的選材和質檢標準,保留篆體明字燙印標籤,保留木質包裝盒。

使用並登記全球唯一編碼和主人姓名,採取定期限量邀請制銷售策略。

示例,兩千銀鈔一套的新明式正裝,相當於現代二十萬元一套的正裝禮服。

作為最高定位的象徵性產品,目標客戶是頂級貴族和富商。

不過,這實際上並不是真正的最頂級客戶。

大食服裝商行在泰西的最頂級客戶只有一個,那就是法國王儲夏爾王子。

給他的貨直接是唯一的,直接不對外銷售。

他穿壞了才會再補新貨,再補的新貨仍然還是唯一。

畢竟是朱靖垣的“摯友”,一開始就給大食服裝商行幫忙,在整個法國貴族圈帶貨。

夏爾王子相當於大食服裝商行的代言人和合作伙伴。

所以夏爾王子是超規格的,不在正常客戶登記管理體系之中。

第二級,高階奢侈品,隸標。

質量標準與頂級相同,明字燙印改成隸書,改用輕質合金包裝盒。

保留盒子和本體上的同步編碼,但不作專門的登記,限量公開銷售。

示例,一千銀鈔一套的新明式正裝,相當於現代十萬元一套的正裝禮服。

產品本身的品質與兩千銀鈔的篆標產品沒有差距,只有標籤、包裝、服務差距。

所以作為“具有價效比”的高階奢侈品,面向高階貴族和富商。

第三級,輕量奢侈品,楷標。

使用高階選材和質檢標準,明字燙印改成楷體,使用燙金硬質紙盒包裝。

示例,三百元銀鈔一套的新明式正裝,相當於現代三萬元一套的正裝禮服。

實際品質與前兩檔產品非常類似,只是選材和檢驗標準略低了一些。

但官方價格就能讓中產階級買得起。

作為奢侈品主力,面向普通貴族、商人,以及掌櫃、經理等高階中產階級。

再往下的產品不再是奢侈品。

第四級,非奢侈品的高階定製服裝和成衣。

衣服上沒有明字燙印,只是在標籤上標註生產和銷售廠家,使用高階紙盒包裝。

示例,一百元銀鈔一套的新明式正裝,相當於現代一萬元一套的正裝禮服。

供應給有硬性需求的較高階人員,包括小商人、大型廠商中層管理人員等。

第五級,普通定製服裝和成衣。

包裝和製作方式與第四級相同,主要區別在於使用的材質和工人等級不同。

示例,三十元銀鈔一套的新正裝,相當於現代三千元一套的正裝禮服。

供應有硬性需求的普通人員,主要是中低級白領和公務員。

這些新的奢侈品產品線布局調整,計劃讓楚玉強在未來一到兩年內完成。

與此同時,最典型的,最緊急的連褲絲襪產品線,可以重點優先做調整。

現在生產的最頂級的連褲襪,彈力絲比例是兩成,且正在打七折銷售。

接下來,可以把相同新產品的燙印改成“隸標”,以後就保持七十銀鈔的價格銷售。

同時推出三成彈力絲的新產品,打上篆標,接管一百銀鈔的價格區間。

然後推出一成半彈力絲的產品,打上楷標,以三十銀鈔的價格銷售。

再把原有一成彈力絲的產品,取消燙印標籤,以十銀鈔的價格銷售。

最後推出半成彈力絲的產品,不打燙印標籤,以三銀鈔的價格銷售。

這樣五種產品用半年到一年的時間,逐步推廣出去在市場公開銷售。

由於高階暴利產品仍然存在,走私商也應該仍然存在,但應該很難形成規模了。

再讓傲雪作為官方走私商,去泰西倒“簡包”、“原廠”、“無標”貨的話,自己就應該就能掌握絕大部分市場了。

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