“小美，幫我註冊一個軟體唄？”
某大學女生宿舍，一個妹子拿著自己手機跟自己室友說道。
“又是什麼軟體？一個邀請就幾毛錢至於嘛！”聽到自己的閨蜜的話，名叫小美的女生不由得開口吐槽起來。
要說她的這個閨蜜什麼都好，性格好也大方，但有時候就是太‘摳’了，或者說太會生活了，每隔幾天她總能從網上找到那種邀請有現金的軟體，每次都是幾分幾毛錢，最多的時候也就一塊多，但她卻仍樂此不疲。
“嘿嘿，這次不一樣，這個軟體不光能賺錢還特別好用，你也可以試試。”閨蜜說著把連結發給了小美，嘴上一直催促著，“快快快，你趕緊下載，我看看這次能給我多少現金。”
“真是服了你了。”嘆了一口氣，小美還是點開了連結，藉著寢室的wifi下載起來。
安裝包不算大，寢室的wifi速度也不算慢，不多時安裝包便下載好了。
聽到‘叮’的一聲提示音，閨蜜早已經等不及了，“小美，安裝包下好了，你趕緊註冊一下，然後再填寫上我發給你的邀請碼就行。”
“好好好，我這就安裝。”
將作業放到一邊，小美這才點開了安裝包，‘比鄰’？看到這個軟體名，小美一時間居然猜不到這個軟體是要幹什麼的。
“這個軟體是幹嘛的？”小美開口詢問道。
已經淪為比鄰資深粉的閨蜜聞言馬上幫著她解釋起來，“比鄰在功能上跟微信差不多，不過比微信好用多了，安裝包不大但功能齊全，也沒有那麼流氓，後臺可以完全清楚，還不耗電……”
聽了閨蜜的介紹，小美依然無感。
微信從最初釋出的時候她就開始用了，用了這麼久不說感情什麼的，她的聯系人、通訊錄好友都在微信上面，如果不是特殊情況，她絲毫升不起來換應用的想法。
微信雖然小毛病有不少，但用習慣了之後使用者也懶得換，不願意去換。
這就要提到遊戲領域上的一個名詞‘沉沒成本’了。
‘沉沒成本’是什麼？
沉沒成本是指由已經發生的，而不能由現在或將來的任何決策改變的成本。
人們在決定是否去做一件事的時候，往往不僅是看這件事對自己有沒有好處，而且也看過去是不是應經在這件事情上有過投入。我們把這些已經發生不可收回的支出，如時間、金錢、精力等稱為“沉沒成本”。
舉兩個例子：一個情侶談戀愛，女方越談越發現這個男的不適合做自己未來的老公，不適合做伴侶。可是分手，她還舍不舍。捨不得的原因並不是因為男方沒有吸引她，而是覺得我人生中最好的青春全給了他，陪他看電影......，這個時候分手很虧，所以這就是“沉沒成本”。
你花 7 美元買了張電影票並且進場開始看，半小時之後，你意識到這部電影根本不值 7 美元，當然電影票是沒法退的，所以此刻你面臨的兩個選擇就是：現在離開，損失 7 美元和半小時；看完再走，損失 7 美元和 2 小時。
把這兩個例子換成‘微信’‘遊戲’同樣適用，玩家使用者在一款應用、遊戲上投入的精力、金錢、時間越多，越不舍的棄坑。
‘天涯若比鄰’？
看著軟體開屏的slogan，小美突然明白了‘比鄰’這個軟體名的由來，這麼一想還是很容易記憶的。
這個軟體的註冊方式是手機號碼註冊，同所有的社交軟體一樣，它需要的應用許可權不少，從地理位置到簡訊、通訊錄，她反正是一路按著同意來著。
“好了麼好了麼？”閨蜜在一旁早就等的不耐煩了。
小美出聲問道，“好了好了，你說的邀請碼在哪裡填寫？”
“點開右下角的‘我’，最下面有一個邀請，點進去就可以填寫了。”閨蜜一步一步的講解著，小美則按照她的步驟填寫了邀請碼。
整個過程五分鐘不到，完成這一步後，小美又問道，“好了吧，好了我就解除安裝了啊？”
她本質上是來安利這個app的，不過順便賺個邀請，誰曾想小美剛剛安裝都沒體驗就要解除安裝，聽到小美的話，閨蜜忙出聲阻止，“別解除安裝啊，你先試試這個app，比微信要好玩兒。”
小美一心撲在她未完成的課題作業上，閨蜜的安利她不太能聽進去，“不玩了，我好友都在微信上呢……”
“不是，你點開app裡的通訊錄看一看啊，只要是手機通訊錄裡有安裝比鄰的，都可以在你上面顯示出來，自動新增好友。”
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聞言，小美這才點開了比鄰里的通訊錄，有朋友、有家人、有同學，這麼一看自己手機通訊錄裡玩比鄰的人居然有不少？
小美隨意點開了一個朋友的頭像，隨即點進了聊天介面，比鄰的介面佈局上同微信還是有很大區別的。
這時的微信介面上下兩部分黑色，中間聊天介面是白色背景，各種圖示、功能懸浮在主體背景之上，多少看起來有些不和諧。
比鄰的介面則完全不同，統一的白色介面，只在顏色上稍微有些許區別，上下兩部分要更偏向灰白色一些，圖示要更扁一些，這種設計叫什麼名字她不清楚，但看起來卻很舒服。
“啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊！”
就在小美還在探索著比鄰新功能的時候，上鋪的閨蜜突然發出一陣雞叫，似乎被人捏住脖子的雞發出一陣激動地叫聲。不僅如此，躺床上的閨蜜一下子起身，搖晃起床鋪來。
“你幹嘛呢？”
聽著床腿與地面摩擦刺耳的聲音，小美忍不住皺起了眉頭。
“小美，我中獎了！我中獎了！”閨蜜拿著手機向她展示起來。
“中什麼獎了？”
“888賞金紅包啊！”
看到自己居然中了大獎，她忍不住同小美分享著自己的喜悅，要知道從小到大她中的最大的獎就是五塊錢。
“我看看。”
小美接過閨蜜的手機，看著‘888元賞金紅包’的字眼，忍不住為閨蜜高興起來，高興之餘也有了其他的想法。
不行，得讓老爸老媽也試試這個軟體……